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陈一舟借连接战略推社区新概念

发布时间:2020-02-11 07:01:02 阅读: 来源:ktv茶几厂家

2009年10月27日下午,千橡旗下人人网发布“人人连接”战略,通过该技术与土豆网、互动百科、天极网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。千橡董事长兼CEO陈一舟对此表示,只要有了“人人连接”,人人网就不需要做内容。

据人人网预计,通过与第三方网站合作,人人网将获得30%-200%注册用户数量的增长以及15%-100%用户自主生产内容的增长。

对于上述乐观预计,业界说法不一。“互联网老兵”谢文的观点就涵盖了正反两面。他认为,如果人人网是模仿Facebook模式,可以显示用户行为记录,是真正的开放平台,那应该给它鼓掌;但如果网站只是单纯停留在和其他网站的双向合作上,这种形式已经有很多,没有多大用处,有点“土”了。

陈一舟的“织网”经

从早期陈一舟经营ChinaRen时直逼对手人人网,到中期陈一舟卖掉ChinaRen给搜狐,买下早已关闭的人人网域名,再到今年8月校内网更名为人人网等一系列动作显示,陈一舟和人人网颇有渊源。而今,他再下狠心。

校内网原先已经网络了很多用户,但迫于“校内”二字的局限,以及“一方面用户结构发生了改变;另一方面为了促进第三方的应用”,陈一舟把“校内网”改名为“人人网”。

此番重新织网,实施人人连接战略,接近陈一舟的人士认为他为此酝酿了很久,也信心满满。而据陈一舟本人介绍,目前来看,整合效果颇丰,“截止到今年10月,人人的注册用户迅速增长至1亿,年度增长率高达166.7%。其中有2700万大学生用户和7600万白领用户。”而在8月初,千橡集团宣布将“校内网”易名时,他们对外宣布的注册用户是7000万。

“我们基本上不开发专门针对用户群的产品,而是由第三方来提供。”陈一舟告诉《IT时代周刊》,“人人网的理念是提供一个通用的登录平台,服务3.38亿中国网民。用户有一个人人账号,便可畅游各网分享和传播‘新鲜事’,一站式,互惠互利。搜索引擎能给很多网站带来流量,但不能带来内容。我们能给合作网站带来内容和忠实的用户,这是我们独特的地方。”

人人连接启用后,对于第三方合作网站而言,被分享到人人网上的“新鲜事”将有一半被点击;同时,人人网也将同步更新第三方网站的“新鲜事”。

“双方用户资料和用户行为可以共享,也有助于用户数量和网站流量的增加。”土豆网的公关经理张志远这样认为。也正如人人连接战略联盟成员之一大众点评网所说,人人连接将给人人网以及合作伙伴的用户访问量带来爆发式的增长。

千橡首席营销官江志强向本刊记者指出,在高涨的人气基础和互联网行业发展的潮流趋势下,通过人人连接技术,人人网可以和几乎所有各类网站实现数据互通,用户的互联网体验将获得前所未有的提升。

对此,有业内专家表示,对整个互联网行业而言,人人连接是一种趋势和潮流,SNS网站尤为适合率先进行,但具体成效还需市场检验。而据了解,后续将有更多的网站加入到人人连接中,陈一舟将继续不断“织网”。

人人网的“连环计”

人人网想要迸发,远不止“人人连接”这一招。

首先是广告攻势。10月底,以“情系人人”为概念,以“找回曾经的真情”为主题的“男生篇””女生篇”两个广告创意出炉,人人网同时在电视、户外、平面、互联网发起攻势。“我们能够做一些精准定位的广告、副媒体的广告。”并且,陈一舟包下了北京国贸地铁站地下的整段广告牌,投放时间至少一个月。

接着是产品战略更新。据介绍,“人人连接”除了继续与更多垂直网站合作外,还有一些新产品相继上线,其中不乏有与Google展开合作的项目。

同时,人人网还继续扎根移动领域。“目前人人网登记用户超过200万,在移动领域目前排名靠前,在需要注册的手机互联网排在第二位。”“手机互联网用户的增长非常快,我们也可以做PC跟Mobile的整合。”来自多方面的信息显示,人人网计划将其信息流不断向外部延伸,包括外部网页、手机、桌面软件以及各种终端设备等。

“只要能够生存下去,努力向用户提供优质服务,相信最后也能培养起用户付费的习惯。”陈一舟说。

对于如何抓住用户需求,陈一舟采取了内外并举的措施。他认为,自己公司的员工是网站的长期用户,会去体验并改进各种功能,而广大用户也经常会有一些反馈帮助公司改进;此外,公司还有定期的用户见面会(包括高端用户、白领、大学生等),以及突击性的网吧寻访策略,多方面观察和研究全世界最先进的互联网产品,尝试模仿与提高。

陈一舟的想法从不缺新意,但业界对他及人人网评价始终不一,“在商业运作上,很有鬼才。”“挺能折腾。”“善于造概念,但很多时候都是虎头蛇尾。”一位媒体评论人接受本刊记者采访时直称陈一舟“狡猾投机”。

这些年,创业疯子、资本玩家、收购狂人、机会主义者、域名倒爷、善于造概念……各种充满争议的标签笼统而模糊地给陈一舟的网络十年定了性,但陈一舟更愿意把自己定性为一个“首席黏度工程师”。

SNS重在黏度

如今,陈一舟说自己思考得最多的是人人网的黏度问题,怎样让用户离不开人人网。“我们的用户群就相当于非常严酷的大自然,我们就是物种,大自然会自然淘汰我们。”

相对于国外风生水起的SNS社交网站,国内SNS网站的扩张之路往往是以小见大,从一些小的应用开始,比如偷菜、抢车位之类的小游戏,但是各种应用都存在一个生命周期的问题,用户的黏度必然成为各个互联网大佬要考虑的关键。

“现代人最有效地处理工作的方式就是发邮件,最有效地跟好朋友保持联络的方式是上互联网,那么,上人人网是有效地选择。”陈一舟时刻不忘宣传,他认为,在人人连接技术支持下的人人网,将成为更加广义的开放平台,汇聚整个互联网的力量,将SNS的发展推向极致。“人人连接不单是一种技术,全面的开放不仅符合中国SNS发展需要,也是人人网重要的发展战略。”江志强指出。

在江志强看来,以真实身份、真实情感交流为基础的人人网,和大洋彼岸遥相呼应,正在引领国内的SNS应用走上高速发展的快车道。

而今,摆脱了盈利模式的争议,如同滚雪球一般行进的SNS行业格局似乎已经稳定,正如陈一舟所言,国内SNS狂飙突进式的发展势头已经过去,大多数公司都进入了SNS行业,这个行业不再会有此前突飞猛进的态势。但他称自己不是中国最后一个互联网大佬,未来将出现更多创新性互联网企业。他认为,人人网并不能算已经完全成功,公司发展中仍将有阻力出现,为此自己还将努力。

分析人士指出,沟通和交流永远是互联网的本质,人人网引领的网络社交应用,可能正在从最根本之处改写SNS的当前局势。

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