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移动MM商店广告疾行SP时代形象的自我救赎

发布时间:2021-01-20 06:55:47 阅读: 来源:ktv茶几厂家

6月16日午间消息中国移动近日规模投放Mobile Market(下称MM)广告,单独针对移动应用商城推广在国内运营商中属首次,而对于中移动选择反腐风暴之时推广该业务,相关人士称,这是移动对SP时代的自我救赎。

多渠道MM广告投放:市场化的行为

在央视播出的移动MM广告以3D动画虚拟形象“移动MM”为主轴,将移动MM中的各种应用分门别类逐一展现,除传统电视媒体外,包括奇异、优酷等视频网站以及百度贴吧、人人网等SNS社区在内的新媒体也是此次投放主阵地。

移动MM在网络媒体上的投放方式与内容相较于传统电视媒体更为个性化,以奇异为例,该网站首页BANNER广告主打手机杀毒软件牌,与该网站受众对视频观看网络安全的诉求契合。

据了解,广东移动商城基地对此次广告推广十分重视,相关内容内部审核多次才被通过,而对投放平台与产品相应内容比配度得考量,“是一次市场化的专业行为”,一位中国移动内部人员称。

值得一提的是,国内电信运营商均推出了各自的移动应用商城,但单独将此进行包装推广还属首次。截止2011年5月,移动MM应用数量破6万,日下载量超300万次;联通沃商店应用数为8000多个;而电信天翼空间应用数为1.5万。

广告投放时机巧妙:SP时代自我救赎

今年5月初,有关部门进驻三大运营商展开调查,作为此次反腐风暴中心的中移动,包括数据部副总马力、卓望CEO叶兵等高管被调查,由于涉案人员皆于数据业务相关,矛头直指中移动SP业务的灰度空间。

随后,中移动从卓望手中收回飞信运营权,卓望信息将只保留飞信的运营支撑的智能,于此同时,将原卓望控股四家子公司合并为一家卓望信息,并将原有业务划分为8大事业部进行管理。

广东移动作为中移动的数据业务中心,早前已查处12家违规SP厂商,而选择反腐事件的节点,大规模投放移动MM广告,知情人士分析道,移动积极推广移动MM业务意为其与SP业务划清界限,以及从传统管道商向移动互联网企业转型的决心,同时也是对SP时代的自我救赎。

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