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Fitbit遭遇瓶颈期三季度利润下滑43-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:19:36 阅读: 来源:ktv茶几厂家

眼下,可穿戴设备第一股Fitbit利润下滑、股价暴跌的消息,再次刷屏产业圈。

11月3日,Fitbit公布三季度业绩。从营收和销量上来看,Fitbit保持了增长之势,期内营收5.038亿美元,虽然不及预期的5.069亿美元,仍同比增长了23.1%;销售设备530万台,同比上升了10.4%。

不过,公司净利的持续下滑令人唏嘘。三季度中Fitbit利润为2610万美元,相比去年同期的4580万美元降低了43%。此前的第二季度中,Fitbit利润降幅高达64%。

另一方面,今年四季度预测数据不佳也让部分投资者对Fitbit失去信心。Fitbit预计营收将介于7.25-7.50亿美元,低于分析师预计的9.851亿美元。

Fitbit CEO帕克(James Park)对此表示:“我们还在增长,继续保持盈利,只是速度没有之前预期的快。”

在当天盘后交易中,Fitbit股价下跌超过30%,市值蒸发近10亿美元。要知道,Fitbit的市值一度超过100亿美元,而截至发稿前,其总市值仅为28.46亿美元。

尽管如此,从知名调研公司IDG的报告来看,在可穿戴设备厂商中,Fitbit仍然保持领先。从行业上看,除了智能手环、手表、眼镜等产品,智能鞋、智能服装等更多类型的产品如今正加入竞争。逐渐走向大众化的可穿戴设备,尚在等待爆发。

Fitbit瓶颈期

今年以来,巨头Fitbit遇瓶颈,Jawbone渐没落,可穿戴市场正在经历寒流。

对于三季度的利润下滑,帕克解释称,一方面,公司在亚太的营收下降了45%;另一方面,公司推出新款100美元Flex 2,消费者需求旺盛,但是产能跟不上,这也直接导致了四季度Fitbit将会损失5000万美元的收入。

根据Fitbit四季度的营收预计,同比增长区间为2%-5%,相比去年四季度增长92%的亮眼业绩,增速直线下滑。

华米科技CEO黄汪向21世纪经济报道记者分析称:“Fitbit习惯于做高毛利产品,一旦往低毛利方向走,就会遇到很多困难。比如它的低成本产品flex 2生产良率低,无法供货,原因就在于Fitbit并不掌握大规模研发设计生产低成本产品的能力。”

OFweek行业研究中心高级分析师李臣认为,Fitbit业绩下滑的一大原因是成本的大幅增加。“今年前三季度,Fitbit研发总投入2.35亿美元,同比增加145.4%,研发投入占到营收的14.7%。”

除了未能量产的硬伤和成本激增,产品的创新性减弱以及同行的竞争也对Fitbit造成很大的冲击。在手环领域,小米手环凭借着性价比迅速占领市场份额,背后的华米科技成为第二大手环厂商,也是亚太地区Fitbit的直接竞争对手。

在智能手表方面,新推出产品不久的Fitbit也不得不直面苹果的竞争。就在9月,苹果和Nike联合发布了新款Apple Watch,并且加入了更多的运动元素。

但李臣也向记者表示,“根据OFweek行业研究中心预计,未来3年内,其他可穿戴设备厂商仍将难以撼动Fitbit全球第一的宝座。根据我们最新的调查显示,Fitbit现有用户群体中60%来自于新客户,40%来自于老客户,新老客户占比几近持平状态,说明Fitbit品牌备受大众消费者青睐。”

需求遇冷

作为可穿戴设备的载体,手表、手环和眼镜是最为常见,但是从提升效率、使用频率、便捷度和必要性四方面来说,手表和手环仍然不能替代智能手机,并且同质化严重。

李臣表示,这类腕戴类产品,并没有出现让消费者眼前一亮的新功能,其很多功能在其他产品(如智能手机)上同样能够实现。目前手环和手表主打的应用领域,应该更大程度地聚焦,深耕于某一特定领域,特别是要与智能手机形成差异化的体验。这样或许才能给市场注入新一轮增长动能。

IDC的报告则显示,全球智能手表市场正急剧萎缩,三季度总销量为270万只,较去年同期的560万只下降了51.6%。

“整个产业界没有找到方向,都一窝蜂去做了功能大而全的智能手表。结果手表的待机很差、使用效果低于用户预期,导致大家弃用智能手表,苹果也不例外。根据IDC三季度数据,全球前五名中,除了Garmin全部都在跌,只有主打运动的Garmin提升了500%。”黄汪告诉记者,“从今年下半年来看,行业找到了智能手表的第一个方向,就是运动。”

他同时指出,相较功能全面的智能手表,智能手环多从运动、健康方面的细分领域起家。未来,手环的量还会进一步放大,手表的量在未来3年都追不上手环。

除了需求痛点外,续航能力和数据分析能力也是可穿戴设备面临的问题。具体来说,电池寿命、功耗以及充电技术还需要突破;收集了大量数据后,如何准确地进行分析,然后解决需求仍在探索中。此外,存储于不同平台的数据如何整合,也是一大难题。

Fitbit、Jawbone等创业公司的起落,体现了可穿戴市场的走向,苹果、谷歌、三星等巨头的进入也未带来拐点。仍处在探索期的可穿戴设备未来将走向何方,尚需时间来验证。

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