机械-彩妆产品包装分析

单纯的模仿意味着衰落彩妆应当是代表着潮流时尚的最前沿，正由于如此，彩妆产品的外包装，也随处体现着潮流的气味。可是，从我最近几年接触的彩妆产品来看，国内现阶段的彩妆包装，更多的是对国外品牌的模仿、抄袭乃至克隆。每年参加广州举行的美容美发化装品展览会的时候，总会发现很多品牌或很多产品，都有种熟习的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真1看却不是，原来只是包装、色采、宣扬画乃至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。这些品牌在展位上表现出来的模样，初初1看令人欣喜，但是发觉只是模仿的品牌以后，就会变得失望。失去对它们的热情，其实不是崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装类似的情况下，它们的产品品质是否是也能跟得上被模仿的大品牌呢？它们的服务是否是也能够像被模仿的大品牌1样贴近消费者呢？如果没有，那么这类模仿故意义吗家里被强拆应该怎么办？其实，为什么要模仿他人呢？根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就1点都不希奇了。固然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞1把，因此用模仿的情势去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿他人，即使再类似，乃至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永久迟于国外的品牌。永久就只能排在第2、第3乃至于更后。不同档次的产品，可以利用不1样的包装那么，应当如何在化装品产品包装上，做出自己的特点呢？根据多年产品利用的经验，长时间对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质和色彩。就专业院线的产品而言，产品定位1般都要依照低、中、高、3个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出，更容易被消费者接受。例如对低档次的产品而言，可以推出补充装的包装，利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上，可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。在中、高级次的产品上，材料则应当用环保胶，可降解的胶材或是再造纸。色采上可以选用牛皮纸的色采、浅色、白色等。如果用环保包装，则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持，这对提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。走日化线的产品，比较侧重终端销售。那么，产品的包装又需要做1些改变。如果产品是定位在中低档次，那么，包装上最好采取透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果，具有可视性，这部分的消费者是很需要直观的消费指引的，所以能引导消费者先入为主的消费心理，从而更容易达成交易。如果是中高级次的产品，则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以够用磨沙玻璃或陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这类材料的色采最好是偏白、瓷白，令消费者觉得有档次，购买了产品以后会觉得这产品有价值。而有些特高级次的产品，又有1番情况。特高级次产品如市面上1些含有高科技的产品，质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的，这些产品包装上就可以够用1些具有太空效果的材料。如真空或特型包装。色采上用金色、银色，最好还能镶1些画。而材质上可以用珐琅质的材料，还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装，从外表上就可以够让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是1种心理暗示，但足以说明的是，包装材料的确已使用到价值感如此高的材质，那么它里面内含的高科技成分，1定可使人到达更好的效果。外包装设计，应当具有中国的特点和超前的意识现在国内的很多产品包装，喜欢用头像，还有签名开发商拆商品房是怎么赔偿的。这在国外是曾10分流行的。惋惜，现在已不合时宜了。事实上，产品的包装不单单追逐潮流，而应当是超越潮流，而且要把眼光放在510年以后。现在我们所知道的香奈尔香水，还有其他香水，包装在几10年之前就设计出来的，而现在看来，1样的具有时期感1样引领着潮流。再如LANCOME（兰蔻）从1开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志，现在只要用家1看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。其实现在我们需要做的，是意图识去引导消费，而不单单局限在强化消费上。例如国外的Anna sui，这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装，就能够够明白：这是1款充满甜蜜的香水。其粉色系列色采说明，只要是使用这款香水的品牌，都是甜蜜的女孩。赫莲娜（HR）有1款睫毛膏，用的是金黄色的外包装，看起来饱满修长，令人过目难忘。这类包装就可以够给予到消费者1种心理暗示：只要使用这款产品，就能够够得到纤长和饱满的效果。同时，它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品，就能够够产生价值感。现在市场上推出了1些含有中药成份的化装品，这些产品很大的不足就是，外包装用得很洋化的效果。其实，既然是使用的是我们国家的国粹——中药产品，就应当用具有中国特点的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采取红、明黄色、深蓝色。固然，有很多产品包装都用上了中国的特点。但是很多是由于色彩的搭配不当，也变成失败了包装，而且这其实不缺少例子。值得1提是，我有1次去印尼， 看到1款用印尼本土草药研制的护手霜，当时最吸引我的是它的外包装：用藤编成的小盒子，内里则是硬塑料。1看就10分具有本地的风味，令人有收藏的欲望。其实，中国是具有几千年的关于色彩和装璜上的积累，很多元素都可以利用。产品既然出自中国有证无户的房屋可以强拆吗，就应当在包装上体现中国的特点，不但让人有购买欲望，而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走，那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这1步，这可就需要业内人士好好去思考了。来源:中国洗涤化装品杂志